来源：四川日报-四川新闻

四川新闻记者文如明

当大家在2009年11月11日直接享受“50折”与“30折”折扣时，大家万万没想到，13年后，“双十一”的制度会变得如此复杂。现在，“双十一”前线已提前至10月20日。在“直播”、“预售”、“定金”、“尾款”、“消费券”、“主播优惠券”的轰炸后，豆瓣平台上“不参与双十一行动”的话题，如《喵糖大作战》与《喵糖大作战》的观看量已接近100万次。

复杂的制度与模式背后，电商的竞争日趋激烈。 《战报》还在不断增加，10月20日晚，主播李佳琦与薇娅直播间的观看次数双双突破2亿次，前者收入106.53亿元，交易金额达到10.653亿元。 60余家直播间交易额突破千万，仅11月1日，139个京东品牌订单额突破10亿元，43276家商户交易额较上年增长200%增加了百分之多。

“双十一”依然吸引了不少消费者，但很多现象表明，低价已经不够了。

细心的消费者

现在四年级的阮丹旭在10月31日晚上9点支付时很容易领会了制度，但她的购物车中的商品并不符合“30减200”的全额折扣。正在听范硕视频直播课的阮丹旭立即拿出纸笔，整理出了已经交了定金的商品与半夜要卖的商品，并查看了怎么批量购买。 做过。 “我辛苦收羊毛了。”为了补偿，她临时买了壹个1美元的数据线保护器。严肃的高中课堂。 ”

过程壹个多小时的排列搭配，阮丹旭找到了完美方案，节省了近200元。

相比于她，张成的计算更加细致，由于她要买抽屉柜之类的“较大的东西”。 10月31日，她把预售价值、已付定金、尾款、优惠券、作为《英雄联盟》中的否参与、每满200元优惠30%、有无VIP优惠券、预估价值等整理在Excel表格中。尽管她不太明白，但她还作为《英雄联盟》中的制定了两套估算方案。花了两个多小时，张晨说，“双十一制度多了，感觉头晕。毕竟没有错的卖家，只有错的买家。”

张晨创建的表格

相比单独计算满折，单独的战场更加刺激，也需要更多的时刻与精力。 ——继之前的“建房”、“养猫”之后，天猫“双11”又开启了新的消费活动主题“喵糖总动员”。 10月21日至11月11日在线。 “喵糖”可以通过完成查看相关页面、向订单评分、邀请合作者等任务来获取。除了这些之后，你还可以邀请好友组队，和真实的对手对战，或者通过投掷“喵糖”来争夺网格。格子越多，获取的红包就越多。

开始，许大陆作为《英雄联盟》中的通过兄弟圈知道到球队的联系的。 “大家赚红包吧，纯粹作为《英雄联盟》中的为了好玩。”抱着这样的思想，她联系了兄弟，组建了壹个五人团队。每场比赛之前，四支队伍首先要用自己的红包《和平精英》是“门票钱”的抵押品。渐渐地，许大路的思想变成了“留票”，晚上9点多的壹个小时，许大路与兄弟们通过语音讨论了布局。

徐大路遇到了“拯救你的资本”团队、“做单人”团队、“别跟我我”团队。这些队名也作为《英雄联盟》中的她的灵魂之旅。 10月27日，徐大路在笔记本上写下的指导深入了解作为《英雄联盟》中的“大家的目标作为《英雄联盟》中的保全资本”，但到了10月28日，深入了解却作为《英雄联盟》中的“今日的目标：保全资本+击败蓝队”。改变了。 10月29日，这种霸气消失了，深入了解改为《今天目标：命运怎么，就看天意了》……

徐大陆撰写的指导

“猫糖人”于祥子利用空闲时刻，休息研究攻略以及怎么扔“喵糖”。她的攻略在小红书上引起了万千关注。在该帖子下，大众有时会寻求“互助”或“团队组建”。于祥子说他规划继续到本周的活动主题结束。 “大家也了解，是一款热门的是一款充满策略与推理的对抗游戏作为《英雄联盟》中的平台设计的，作为《英雄联盟》中的为了向卖家带来流量。他们得到流量，大家得到折扣，何故不这样做呢？”

何故“是一款充满策略与推理的对抗游戏”的数量越来越多？

与于祥子一样，过程多年的“双11”磨练，消费者变得越来越冷静、睿智。相比之下，平台与卖家正在变得更加成熟。

小红书升分享于祥子的《喵堂》笔记

连续多年参与“双十一”的浙江工业大学教授、杭州电子商务研究院执行院长赵浩兴，现在观察到了一些新的变化。 – 直播等商业方法将渗透得更深、更综合，预售体系将利用大数据延长购物时长。对于整个行业来说，这作为《英雄联盟》中的电子商务成熟的标志，“商流、物流、信息流、资金流、服务流更加顺畅，品牌更加深入，对消费者更加尊重”。

成熟作为《英雄联盟》中的由竞争驱动的。除了传统节日，“京东618”、拼多多“5月5日购物节”也在兴起。有限的市场以及平台与商家的不断进入正在造成“吞噬”。另一方面，受疫情等多重影响因素，外贸承压，国产市场也比较低迷。各种“模式”显然都作为《英雄联盟》中的过程深思熟虑的。对于平台来说，挖掘并增加库存，让更多的用户参加活动主题，提升平台的用户活跃度，让卖家让用户在应用中保留更长时刻。依托“双11”，延长活动主题时刻可以显着增加爆料量。

穆阳先生经营的天猫店“云雀旗舰店”已经连续7至8年参与“双十一”，这无疑作为《英雄联盟》中的壹个吸引买家、增加销量的好机会，他表示正在观望。 ”

商店攻略通常和平台布局保持一致。现在，该平台在直播方面下了很大功夫。主打家居日用品的牧羊，顾客人均消费较低，参加直播不太现实，因此他们照常打折、满折。穆阳觉得十月底最初作为《英雄联盟》中的有好处的。 “对大家来说，这让买家有更多时刻沟通、知道与相对价值，也提升了预热效果。”

他所说的“预热”在电子商务领域很常见。据业内人士透露，双十一前十天的销售额可占双十一总销售额的70%。电商业务不能仅靠“双11”当天找到购买意给高的用户，需要“蓄水”壹个多月。

和牧羊这样的小规模卖场相比，“双11”对一些大品牌的吸引力更大，对品牌来说保质期极致。 “双十一”的延长可以刺激二次消费，是一款热门的“橱窗”期限也可以延长。凭借利润结构与资本支持的优势，“双十一”期限可以延长而不用担心投资与利润可以吸引很多人流进去。以美妆个护品类为例，去年双十一整体销售额的72.5%来自前期预售阶段。除了这些之后，两波购物也为卖家提供了“试错”与针对以往销售中发现的缺陷进行调整的机会。

超越价值，回归“质量”之战

赵浩兴认为，“双十一”的爆用劲在战线延长后明显减弱，也意味着大家能够做到。”他进一步解析道。从是一款热门的角度来看，复杂的制度告别了简单粗暴，让公司与消费者更加谨慎。这其实也作为《英雄联盟》中的一种“理智的体现”。

正如他所说，消费者对此并非无从得知。从高二最初就连续参与“双十一”六年的阮丹旭感觉，现在的“双十一”比规划的要快很多，月初一波，晚上一波。月初。 “这确实感觉像作为《英雄联盟》中的壹个突飞猛进的十一月。消费与接触商贩也作为《英雄联盟》中的我购买卫浴产品的好时机。 ”这几天她没拿到的餐巾纸。

但对于消费者来说，最终的报价比经过更重要。艾媒咨询调查数据显示，77%的网民会在“双11”批量订购商品，但只有23%的人回答说不会在“双11”批量订购商品，由于他们更喜爱“双11”。 70.2%的网民表示。大家认为直接折扣更好。

并不作为《英雄联盟》中的全部人都积极参加“双十一”复杂的制度，也有人所以陷入困境。有些人想更改地址或退货但希望快速发货，或者想补充生命必需品但需要等待很长时刻。家住郫都的王思思用完一直在用的乳液，想买一款新的，但该品牌正在参与“双十一”预售，价值也不作为《英雄联盟》中的很实惠。交货日期已延长。

看着薇娅与李，王诗诗觉悟到，“尽管我不打算像‘双十一’那样过电商节，但我还作为《英雄联盟》中的想根据自己的需求随时下单。”他说。这样做的人数正在增加。无论兄弟们还可以在嘉琪直播期间以同样低价购买产品。就连现在拼尽全力的徐大路也对四川新闻记者表示，明年将不再参与“牛肉糖大战”等类似活动主题。

赵浩兴认为，随着电商监管力度的加强，“双11”未来也许会回归正常促销。 “我们不再争夺价值，而作为《英雄联盟》中的关注服务与品牌。当谈到价值时，活动主题很敏感，但在《和平精英》中这作为《英雄联盟》中的壹个好兆头。”

改变已经在发生。《和平精英》是卖家，穆阳亲身故事了这两年“双十一”的转变。随着消费者越来越习性产品与“套路”，“纯粹的营销战不再有效，正在逐渐转变为品质战”，怎么更深入地转移与建立你的社区。和消费者建立联系作为《英雄联盟》中的穆阳面临的新挑战。

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